Продолжение Шаманских хроник

Последние 2 недели выдались какими-то нервно-возбуждёнными.
Внимания заслуживают две темы: реклама Шаманов по развитию.
1) Во время своего небольшого отпуска я нащупал, а теперь прочно ухватился за рекламный Грааль Вконтакта. Для того чтобы делать там популярную рекламу, надо брать известный образ, стилизовать под игру и ставить провокационный слоган. Наиболее популряными стали (CTR около 0,1-0,15) стали мужик (Игра для мужиков) и Гомер (Требуется IQ не ниже 105)

Таким образом, я сейчас привлекаю рекламу хорошей аудитории по 0,5-0,9 рубля (голосами) за клик. В переводе на твёрдые рубли это получается соответственно 0,25-0,45. Установка обходится в 2 раза дороже.
В связи с этим сама по себе отпала потенциальная возможность раскрутки спамом. Там установка стоит дороже, а трафик в 3-4 раза ниже по качеству.
Прогрессивным шагом стал отказ от возрастного ценза. Как это ни странно, для массовой раскрутки Вконтакте вообще никак не нужны инструменты таргетирования, массово предлагаемые социальной сетью. Хочешь быстро раскрутить - давай рекламу на всех без исключения. Остался единственный хвост - подключить женскую аудиторию.
Из положительных достижений - по абсолютному притоку голосов мы уже практически приблизились к точке окупаемости только за счёт вконтакта, осталось нарастить буквально 30%! Затраты на рекламу значительно меньше, чем эта самая реклама нам приносит!
2) По развитию. Очень приятно, что к нашей команде присоединился левелдизайнер. Да, мы таки решились посадить отдельного человека на этот времяёмкий процесс! Ходили на переговоры с крупным издателем, договорились о планах на Андройд, Фэйсбук, и на новые проекты по мотивам Шаманов. Очень радует то, что в конце концов мы сможем иметь и "дойную корову" и "звёздочку". Издатель предлагает вполне комфортные условия сотрудничества.
Сегодня постучался китаец с предложением портировать Шаманов на японские и китайские соц.сети... Тут уже надо плотно готовиться.. Для начала портировать на английский.

Короче всё путём!

Кофемашина

Купили в офис сие адское устройство. В итоге в воскресенье мы специально приходили дабы попить кофе!
Это зло, но с ним стало гораздо увлекательнее работать! Приходишь, садишься в кресло и знаешь что утро начнётся не так уныло, как этого предвещает погода.
Итак, пока 1-2 кружки в день - с утра и после обеда. Посмотрим что будет через месяц!

Рекламные объявления vkontakte

Речь ниже пойдёт о таргетированных рекламных объявлениях. Предмет рекламы - игровое приложение. Разработчики по заявлению вконтакта получают на 50% сниженную рекомендуемую стоимость объявления (для справки, если кому-то цены покажутся низкими). Сначала расскажу свои впечатления.

- Сразу большое "фи" по поводу кривости системы. Система малопредсказуема и гораздо кривее даже Бегуна. Порой возникает впечатление что ты имеешь дело со шляпой фокусника.
- Деньги съедаются по ставке, выставленной пользователем (на мой взгляд модель гугловского аукциона гораздо привлекательнее). Для справки, если у вас объявление на первом месте в гугле со ставкой 10 баксов, а у вашего конкурента на втором со ставкой 2 бакса, то с вас будет снят 2 бакса и 1 цент, а не 10. Рунетовские рекламные площадки дерут все 10, vkontakt не отстаёт.
- Показ объявлений очень сильно зависит от CTR. При этом одно и тоже объявление может показываться и по 1 рублю, и по 4 (в неудачный день). Ни дай бог сразу после полуночи никому не кликнуть на ваше объявление - оно больше не будет показываться в течение всего дня до момента увеличения стоимости. Из-за этого имеем при жёстком ценовом потолке в одном и том же объявлении при разных ставках в один день 30 кликов, в другой - 300.
- Несмотря на то, что в хелпах указано обратное, одно объявление показывается одному пользователю много раз (10 и более), следовательно если человек на него не кликает - падает CTR, следовательно у объявления меньше шансов быть показанным другим пользователям.
- В разные дни разное соотношение "охвата" (уникальных пользователей) к "показам" (количеству повторов объявлений). Как на это влиять, настраивать (да хотя бы знать от чего это зависит?) - непонятно. Следовательно CTR разный со всеми вытекающими.
- В связи с достаточно низким CTR ("норма" - 0,04-0,06, "хорошо" 0,08 и выше) несмотря на миллионы аудитории, объявление быстро (3-4 дня) "накапливает" усталость и вообще перестаёт показываться. Это происходит даже в случаях с 9 млн аудитории и ежедневным охватом в 300 т. человек. Есть ощущение, что аудитория день ото дня не фильтруется и даже в случаях большой разницы между аудиторией и дневным охватом, объявление показывается одним и тем же людям. А т.к. из этой массы людей постепенно "просачиваются" те кто кликнул и установил, то неотвратимо падает CTR и т.п. По моей практике, заявленную системой аудиторию можно смело делить на 4, примерно столько человек имеют таки шанс увидеть ваше объявление.
- Есть и ещё одна неприятная особенность, касающаяся только приложений и, наверное, рекламируемых групп. Количество перешедших не обязательно означает количество установивших. И у разных объявлений коэффициент пользы будет разным. Однако переходы можно отслеживать в рекламном акаунте по каждому объявлению, а за установками приходится следить в целом с акаунта самого приложения (группы). Отсутствие достаточного инструментария для аналза - крайне неприятно, особенно если из-за этого гуляет эффективность на 30-70%. Приходится на глазок отслеживать "неэффективные" аудитории.
- Отсутствие удобной админки для систематизации и компановки, и, опять же, анализа своих объявлений.
- Ну и последнее. Всё вышеперечисленное, конечно, устранимо при увеличении ставки в 3-5 раз, однако крайне не хочется вконтакту отдавать собственные деньги только за то, что они такие ушляки и не могут отстроить свою систему. Я бы лучше увеличил в 2 раза бюджет, будь система дружелюбной, а так - приходится вертеться как уж на сковороде.

Далее приведу несколько секретов и секретиков, которые применяю для вконтакта.
- Менять объявления. При хороших объёмах рекламы идеально 2 раза в неделю, ежедневно следить за ними. Причём "менять" - означает создавать новое, а не изменять старое, так уж оно устроено...
- При публикации объявления сразу выставлять ставку в 2-3 раза больше чем запланировано для того чтобы оно набрало свой CTR и уменьшилась рекомендуемая системой цена. После этого ставку можно снижать.
- Публиковать 2-3 объявления на каждую аудиторию даже в том случае, если они одинаковы. Замечено, что они практически не конкурируют друг с другом. Таким образом можно получить больше кликов в 1 день.
- Очевидно, нужно как можно Уже таргетировать аудиторию. Не забывайте, что главное преимущество соц.сети - это детальная информация об их посетителях. Таргетируйте по всему что только есть. Например в рекламе игрового приложения идёт таргет по городу/стране, любимым играм, любимым приложениям отдельно, интересам, возрасту/полу, существуют несколько объявлений в маленьких нишевых приложениях, в жанровых приложениях и т.п. Кейс: наибольший CTR (0,15) дало объявление по таргетингу по Москве о том что в игру играют тысячи москвичей. При начальной рекомендуемой цене клика более 10 рублей, аудитория шла по 1,5 р.
- Экспериментируйте с полом и возрастом. Несмотря на то что женская аудитория стоит в 2,5-3 раза дороже мужской, может быть, именно она даст самые большие продажи.
- Используйте внутреннюю аналитику. Естественно, нужно знать стоимость установки, которую вы можете себе позволить, но также лучше потратить время на более подробную информацию, которая бы позволила определить самые платящие города, возрасты, пол и т.п. На эти группы можно заряжать большие ставки и не давать их конкурентам.
- Ставьте эксперименты и креативьте. Без этого любая аудитория - чёрный ящик. Иногда совершенно не подходят красивые машинки, голые девушки и котята, а подходит пиксельная квадратная графика. А иногда - наоборот.
- И ещё, надо иметь в виду, что во вконтакте вы конкурируете со всеми кто в данный момент даёт свою рекламу, т.к. реклама не контекстная, а таргетинговая.  Делайте её лучше чем та, которую вы видите перед глазами.

Середина лета

Когда там была последняя запись в этот журнал?
Весна и первая половина лета прошли в основном в работе, в гармонизации личной жизни и попытке вести здоровый образ жизни.
Например так:
- наконец получил военник
- через неделю получу наконец свой загран
- расстался и помирился со своей девушкой
- впадал в депрессии и выздоравливал от них
- начинал свой 4й мото-сезон и.. уже 1,5 месяца хожу пешком в связи с поломкой двигателя.

Но самое главное событие, конечно, это выкладка Шаманов.
Сейчас можно с 80% увеернностью сказать что игра пошла, причём по оптимистичному сценарию. 20% оставим на сценарий-норму.
Конечно, мы далеко не уложились в плановые сроки, релизнулись в самом конце апреля после полуторанедельного апрува, что на 2 месяца позже плана. Не сразу наладили процессы по апгрейду версий, не сразу решили (и до сих пор имеем проблемы) с мощностью сервера, но всё же старт был.

Мы вот-вот вфйдем на уровень безубыточности, и, надеюсь, с сентября будет уже профит.

Какую мораль можно из этого вывести:
- делали бы на чужие деньги, пришлось бы много раз краснеть и оправдываться перед инвестором за срыв сроков и дополнительные суммы финансирования
- делали бы на чужие "экспертные" рекомендации, получили бы нынешнюю вторую Астерию, которая мягко говоря "никак"
- делали бы быстро не факт что получили бы настолько же качественную игру. Большое спасибо упорству нашего "художественного" отдела за то что дожали стиль, который получился таки самобытным.
- и.. делали бы с другими людьми, вообще не факт что получилось бы. Повезло нам с сотрудниками!

Чем конкретно занимался я:
В частности, с самого налача разрабатывал баланс: шмотки, монстры, цены, дроп, крафтинг и всё-всё-всё! Временами чувствовал себя чёрным властелином одминки.
Сначала я долго составлял какие-то списки, потом эти списки плавно стали превращаться в таблицы и графики. Сейчас в этих таблицах существует математическая модель, которая, впрочем, не претендует на идеальность, но без которой было бы гораздо сложнее всё скручивать воедино и делать плавные апдейты.
Для того чтобы был примерно понятен объём работ по инвентарю -  это таблица, которая умещается в размер 400*50 ячеек и пестрит цветами радуги для пущей наглядности. Ну и ещё порядка 20 вспомогательных документов для большего удобства или конкретизации.
Вроде бы получилось играбильно. Баланс перерабатывался, дополнялся, но костяк остался изначальный. И это радует.

С момента запуска игры стал заниматься ещё группой, рекламой и поддержкой.
С группой - всё очень позитивно, во-первых пришла очень хорошая аудитория, сейчас середина июля, а в комментах до сих пор проскакивают ники наших майских пользователей.
С рекламой - тоже не всё плохо ) У вконтакта, конечно, чудовищная админка и архистранные системы по показу таргетированных объявлений, но научиться её пользоваться можно. Более того, могу заявить что с 15-20 тысячным (2500-3000 голосов) суточным бюджетом можно вполне претендовать на место в десятке в рейтинге приложений по скорости роста. Однако система постоянно преподносит сюрпризы. Приходится делать довольно таки нелепые действия, чтобы вновь возвращать свою рекламу на путь праведный.
Что касается "виралки", то сейчас многие разработчики плачутся, что мол прошло время, когда можно было во вконтакте опубликовать полную чушь, и чтобы она ещё росла по 1000 DAU в сутки без каких-то вливаний. Да, сейчас ситуация не та что год назад, но всё же люди друг друга приглашают. В шаманах добровольные приглашения приносят около половины установок в день, и это радует!
Про пользовательскую поддержку промолчу ) очень много тупых вопросов, на которые требуются не менее тупые ответы. Очень радует то, что помимо штатных админов мы имеем не менее 4 человек добровольцев и неофициальную группу ) Большое им спасибо!

И да, 10000 лайков за 4 дня - это круто!

ЧордЪ: мышЪ

Случайно купил беспроводную мышь длиной 6 см, шириной в широком месте - 5, в узком - 3,5. Я даже не думал, что такие бывают. Нет, мне нравятся маленькие мыши, но это какая-то нано-мышЪ. И как оказалось, да, она неудобная. Рука затекла через 10 минут

А вы как моете посуду?

Думаю, что одним из самых важных бытовых приспособлений в доме является подушечка, которую нужно помещать непосредственно на нижнюю часть шкафчика над раковиной на кухне.

Опытным путём замечено, что пытьё посуды доставляет гораздо меньше дискомфорта, если опереться лбом.

Что уж там! Такая подушечка должна быть обязательным пунктиком при выборе новой съёмной квартиры!

По поводу motobratan.ru

Вроде нормальный сайт, решил зарегаться. Все было хорошо, но с недавних пор они ввели какие-то чудовищные правила заполнения анкеты. Заполнил ее всю согласно правилам, описанным в регистрации. Даже пошел на публикацию своего телефона, чего я обычно не делаю. В итоге анкета постоянно отклоняется модератором.
Кто-нибудь дружит с ними? На кой чёрт им такая гестаповская регистрация нужна?

Чёрный лебедь

Моя рецензия на «Афише»

Черный лебедь

Шел на фильм без предубеждений, не читая отзывов и рецензий. Знал что Даррен Ароновски чушь не снимет. В целом, Черный лебедь как и другие фильмы: концентрированный, драматический, камерный. Его сравнивают с Рестлером, но я бы сказал, что он больше похож на "Пи".

О сюжете написано много, повторяться не буду: тут и позднее взросление с сексуально-наркотическими крайностями, и назойливый дедушка Фрейд, и классические "отцы и дети", и жесточайшая война за первое место, вера и р... Читать полностью

Вечная зима

Интересно, каким бы образом изменилась наша обычная жизнь, продержись такая погода как сейчас (-20 -25) еще с полгода, и чтобы не было радикальной возможности куда-то уехать. Скажем, так, уехать можно, но только своим ходом, например на машине.
Как поменялся бы досуг? Стали бы пить больше? Прошла ли волна самоубийств?
Или наоборот, все бы поумнели, на мероприятия бы культурные стали ходить. Стали бы денег больше зарабатывать, т.к. дурака валять негде? Больше бы или меньше тратили бы?

Можно, конечно, сравнивать с нашим Севером, но там, во-первых весна наступает, хоть и в мае, да и случается это ежегодно примерно в одно и тоже время. И самолеты летают до жарких стран.

А нынешние морозы мерзкие не потому что супер дубак и на улицу не выйти, а потому что все уже морально подготовили к весне.